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Présentation des techniques marketing en intégrant les spécificités propres au domaine culturel : leur mise au service de la diffusion des œuvres artistiques. Le marketing sera abordé dans les différents secteurs d’activités (patrimoine, spectacle, livre, disque…) en s’appuyant sur des exemples concrets. Seront plus particulièrement traités les points suivants : culture et marketing ; les deux marchés de l’entreprise culturelle ; distribution – prix ; communication : les médias, les stratégies ; marketing et industrie culturelle ; marketing et établissement public ; la création d’événements.

Dispositions spécifiques, TVA, autres taxes…Assujettissement à l’impôt sur le revenu. Le cas des artistes étrangers se produisant en France – Le cas des artistes français se produisant à l’étranger. Dispositions relatives au mécénat.

Principes des droits d’auteurs et droits voisins – Le rôle des sociétés d’auteurs. Analyse (suivant la méthode des études de cas) des contrats d’exploitation des droit d’auteurs et des droits voisins dans les principaux secteurs culturels : contrat d’édition littéraire – contrat de représentation – contrat de production audiovisuelle – Les coproductions audiovisuelles et l’œuvre multimédia – Les droits musicaux – Eléments de droit européen et international.

Obligations sociales liées à l’emploi des salariés (artistes, techniciens, administratifs) dans les activités du spectacle vivant et enregistré : conclusion, exécution et rupture du contrat de travail ; négociation collective, représentation du personnel; obligations sociales liées au versement des droits d’auteur ; assiette et cotisations sociales, et leur prise en compte dans la gestion des entreprises.

L’objet de ce séminaire est de parcourir dans leur diversité les différentes filières culturelles fondées sur la présence d’une fonction éditoriale affirmée et qui, à côté de l’audiovisuel, constituent les industries culturelles. A l’heure de la révolution numérique, cette démarche s’effectuera en deux temps :
On partira du modèle éditorial traditionnel encore particulièrement visible dans le livre pour passer aux industries culturelles anciennes aujourd’hui les plus interrogées par le numérique que sont le phonogramme et la presse avant de conclure sur l’évolution de ce modèle. Ce sera l’objet des 4 séances animées par François Rouet (séances 1, 2, 6 et 7).
On s’attachera également aux nouveaux modèles qui se cherchent en matière de multimedia et de jeu video et plus largement sur le Web dans un univers numérique aux règles profondément renouvelées quant à la production et à la circulation de l’information et des contenus. Les trois séances animées par Eric Leguay y seront consacrées (séances 3,4 et 5).

Les échanges culturels internationaux prennent une importance croissante dans le monde actuel. Les enjeux qu’ils représentent ont conduit à la mise en place de politiques diversifiées émanant notamment des Etats, des organisations internationales et des collectivités locales. En se concentrant principalement sur la politique culturelle internationale de la France, ce séminaire aborde notamment, avec la participation d’intervenants directement impliqués dans ces matières, les questions liées à la diplomatie culturelle, son histoire, son actualité, à la promotion de la culture française à l’étranger et en Europe. Il sera aussi question de politiques culturelles mises en œuvre dans d’autres pays que la France.

Panorama des conditions et modalités et d’organisation des principaux secteurs du spectacle vivant : théâtre, danse musique, opéra, rock… Etude particulière de la fonction de programmation artistique – gestion administrative et juridique et exploitation commerciale des productions.